米乐m6官网登录入口今年的618大促，各大主流电商平台集体放弃预售制，开始确立以用户体验为中心的大促方针。而在用户为王的新电商时代下，宠物行业在本次大促的表现如何？
宠物行业观察消息，今日，京东、淘天等各大电商平台相继披露了今年618大促的首份开门红战报。而具体到宠物行业来看，各大电商平台宠物业务的GMV增速也十分引人瞩目。
以京东为例，根据京东超市宠物业务开门红战报指出，其宠物业务销售额同比增长1240%，新用户同比增长610%；另外在天猫平台上，据天猫宠物开门红战报显示，烘焙粮、冻干粮、天然钠基矿砂、智能烘干箱等多个细分类目GMV同比增长超10倍以上。
今年5月，以淘天、京东等为代表的电商巨头们纷纷表态，宣布全面取消预售制，重新调整游戏规则，由复杂向简单转变。不过从时间跨度来看，预售制的取消并未缩短618大促的时间，反而大幅度拉长了各平台618的战线。
以淘天为例，今年淘天集团开启两促制度，整个618大促周期为5月19日-6月20日，时间跨度33天。其中，第一波大促时间在5月19日-5月28日，第二波大促时间在5月29日-6月20日。
京东方面也采用了两轮制的大促模式，整个618大促周期为5月20日-6月20日，时间跨度32天。其中，第一波大促名为心动购阶段，时间在5月20日-5月31日，第二波大促时间则在5月31日-6月20日。
而这一份改变，也显著影响了618大促的GMV增速。例如在开门红阶段战报中，高速增长的数据表现，同比的是去年同期的GMV。而去年的5月20日，各大电商平台甚至还未正式开启618大促的预热和预售。这或许也是为什么各平台宠物业务得以高速增长的底层逻辑。
不得不说的是，“520”节日的浪漫经济效应近年来持续减弱，相较于给伴侣购买节日礼物，当代养宠用户更想给自己的宠物消费。而萌宠经济就这样在逐渐蚕食“浪漫经济”的市场份额中，获得了更快增长。
宠物行业观察此前曾提到，根据路透社和益普索调查机构联合开展的一项全球民调显示，在对23个国家共2.4万人开展的调查中发现，全球超过五分之一的成年人愿与宠物而非伴侣共度情人节，这一趋势在35岁以下年轻人群中的比例更为突出。
而今年各大电商平台把618大促拉到520的节点，或许是想依托浪漫经济进一步扩大年中大促的表现。无论品牌和平台，都希望借“520”的话题，给消费者一个更清晰的“消费端口”。但这却深度契合了近年来日益增长的宠爱趋势，进而推动宠物赛道在大促中的亮眼增长。
据京东超市#心动购物季 开门红战报显示，截至5月20日20-22点，京东超市宠物业务销售额同比增长1240%，新用户同比增长610%。其中，82个品牌同比增长超500%。（注：数据对比时间为2024年5月20日20:00-22:00与2023年5月20日20:00-22:00）
具体到品牌成交榜单来看，京东618开门红成交金额TOP10宠物品牌分别是：皇家、网易严选、伯纳天纯、麦富迪、LEGENDSANDY、渴望、天然百利、高爷家、pidan、卫仕。
从细分品类的维度来看，在猫干粮细分类目中：皇家同比增长12.1倍，网易严选同比增长23.8倍，LEGENDSANDY蓝氏同比增长32倍，天然百利同比增长52.2倍，渴望同比增长14.7倍。
猫湿粮/零食细分类目中，滋益巅峰同比增长24倍、麦富迪同比增长5.5倍、网易天成同比增长10.5倍、LEGENDSANDY蓝氏同比增长43倍、希宝同比增长11.5倍。
狗干粮细分类目中，伯纳天纯同比增长29倍、网易严选同比增长119倍、海洋之星同比增长27倍、LEGENDSANDY蓝氏同比增长38倍、诚实一口同比增长178倍。
狗零食细分类目中，Meatyway同比增长11.5倍、ZEAL同比增长28倍、滋益巅峰同比增长46倍、网易严选同比增长42.8倍、益和同比增长7.3倍。
宠物用品类目中，pidan同比增长5.5倍、霍曼同比增长8.5倍、许翠花同比增长13.8倍、艾禾美同比增长9.5倍、lorde同比增长4.9倍。
水族小宠类目中，小米同比增长8.6倍、创宁同比增长9.8倍、yee同比增长7.6倍、布卡星同比增长5.8倍、carno同比增长4.4倍。
京东宠物健康在今日也发布了销售开门红战报，据战报显示，截至5月20日20:00-5月21日24:00，京东宠物健康各细分品类得到了快速增长。其中：
宠物医药器械细分品类成交额同比增长超3倍；宠物营养保健品类成交额同比增长超2倍；宠物驱虫类产品成交额同比增长超5倍；宠物处方食品成交额同比增长超2倍；宠物处方药成交额同比增长超2倍；猫狗乳铁蛋白成交额同比增长超10倍；猫狗软骨素成交额同比增长超6倍；狗用鱼油成交额同比增长超5倍；猫狗维生素成交额同比增长超3倍。
而根据销售数据，京东健康宠物医药器械品牌榜TOP10分别是：大宠爱、福来恩、爱沃克、皇家、海乐妙、拜宠清、HEARTGARD、普安特、超可信、拜宠爽；
京东健康宠物营养保健品牌榜TOP10分别是：卫仕、麦德氏、MAG、红狗、VETWISH、维倍思、添赐力、谷登、普安特、Sashas；
宠物健康pop店铺榜TOP10分别是：萌氏宠物专营店、皇家处方粮官方旗舰店、美联众合旗舰店、小许医生卖场店、美联众合京东自营旗舰店、幸福豆宠物医疗专营店、牧康宠物用品专营店、小许医疗保健专营店、优质达京东自营卖场型旗舰店、大宠爱旗舰店。
据天猫宠物发布的618开门红首日战报显示，截止5月20号0点-5月20号24点，天猫宠物核心商家和直播店播迎来爆发式增长。其中，宠物店铺直播成交同比增长超900%，超10个品牌店播单场破百万，垂类达播成交增长26倍。
具体到各大细分品类来看，宠物主粮方面：猫用烘焙粮同比增长超2500%；猫用全价湿粮/主食罐同比增长超900%；猫用全价冻干粮增长超1400%；狗烘焙粮同比增长超1200%；猫狗处方粮同比增长超700%；
宠物用品方面：天然钠基矿砂同比增长超2000%；植物猫砂同比增长超700%；宠物智能烘干箱同比增长超1300%；智能猫砂盆同比增长超800%；智能喂食器同比增长超600%；宠物猫用服装同比增长超300%；宠物推车同比增长超250%；
宠物医疗保健方面：宠物内外同驱药品增长超600%；宠物鱼油增长超550%；宠物冻干类保健品增长超350%。此外，宠物绝育等医疗服务类目也在快速增长，较去年同期增长超1000%。
从品牌/店铺的GMV销售额维度来看，诚实一口在天猫宠物开门红阶段成为大赢家。其在宠物品牌成交榜和宠物店铺成交榜上均夺得了榜首的位置。其中：
宠物品牌成交榜TOP 10分别是：诚实一口、蓝氏、弗列加特、鲜朗、皇家、渴望、麦富迪、网易严选、爱肯拿、天然百利。
店铺成交榜TOP 10分别是：诚实一口旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、鲜朗旗舰店、网易严选旗舰店、麦富迪旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、伯纳天纯旗舰店、大宠爱旗舰店、pidan旗舰店。
猫狗食品品牌榜TOP 10分别是：诚实一口、蓝氏、弗列加特、鲜朗、皇家、渴望、麦富迪、网易严选、爱肯拿、天然百利。
猫狗食品天猫店铺成交榜TOP 10分别是：诚实一口旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、鲜朗旗舰店、网易严选旗舰店、麦富迪旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、伯纳天纯旗舰店、江小傲旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店。
猫主粮品牌榜 TOP 10分别是：蓝氏、诚实一口、弗列加特、鲜朗、渴望、皇家、天然百利、网易严选、爱肯拿、江小傲。
猫主粮店铺榜 TOP 10分别是：legendsandy蓝氏旗舰店、诚实一口旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、鲜朗旗舰店、网易严选旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、江小傲旗舰店、高爷家旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、麦富迪旗舰店。
狗主粮品牌榜 TOP 10分别是：诚实一口、伯纳天纯、爱肯拿、麦富迪、皇家、鲜朗、汪爸爸、渴望、纽顿、比乐。
狗主粮店铺榜TOP 10分别是：诚实一口旗舰店、伯纳天纯旗舰店、麦富迪旗舰店、鲜朗旗舰店、汪爸爸旗舰店、网易严选旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、纽顿旗舰店、比乐宠物用品旗舰店、纯福旗舰店。
猫零食品牌榜TOP 10分别是：麦富迪、朗诺、希宝、网易严选、万物一口、阿飞和巴弟、顽皮、江小傲、蓝氏、伊纳宝。
猫零食店铺榜TOP 10分别是：朗诺宠物食品旗舰店、麦富迪旗舰店、sheba希宝旗舰店、万物一口旗舰店、网易严选旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、金多乐旗舰店、江小傲旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、wanpy顽皮旗舰店。
狗零食品牌榜TOP 10分别是：麦富迪、MEATYWAY、疯狂小狗、ZEAL、顽皮、益和、嬉皮狗、多格漫、smartbones、璞印。
狗零食店铺榜TOP 10分别是：麦富迪旗舰店、佩蒂旗舰店、疯狂小狗旗舰店、zeal宠物食品旗舰店、wanpy顽皮旗舰店、迈仕宠物用品专营店、益和宠物食品旗舰店、doggyman多格漫旗舰店、璞印宠物食品旗舰店、smartbones旗舰店。
猫狗医药保健品牌榜TOP 10分别是：大宠爱、福来恩、MAG、卫仕、麦德氏、爱沃克、海乐妙、红狗、vetwish、普安特。
猫狗医药保健店铺榜TOP 10分别是：大宠爱旗舰店、nourse卫仕旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、mag旗舰店、云宠宝旗舰店、麦德氏旗舰店、海正动保旗舰店、爱沃克旗舰店、reddog红狗旗舰店、vetwish旗舰店。
猫狗药品品牌榜TOP 10分别是：大宠爱、福来恩、爱沃克、海乐妙、普安特、nexgard spectra、拜宠清、博来恩、贝卫多、妙宠爱。
猫狗保健品品牌榜TOP 10分别是：MAG、卫仕、麦德氏、红狗、vetwish、Vets Best、sashas、谷登、拜卡、萌护卫。
猫狗用品店铺榜 TOP 10分别是：pidan旗舰店、homerun霍曼旗舰店、小佩宠物用品旗舰店、petshy旗舰店、华元宠物用品专营店、catlink宠物用品旗舰店、许翠花旗舰店、福丸旗舰店、鸟语花香宠物用品旗舰店、波奇网旗舰店。
智能用品品牌 TOP 10分别是：Homerun/霍曼、小佩、CATLINK、鸟语花香、jirpet、宜宝(家电)、空气萝卜、uah/有哈、糯雪、聚宠。
猫狗美容护理用品品牌榜 TOP 10分别是：伊珊娜、维克、雪貂留香、克莉斯汀森、嬉皮狗、KOJIMA、博乐丹(洗护)、沐森堂、多美洁、费利威。
猫狗玩具品牌榜 TOP 10分别是：蜜罐猫、ZEZE、贵为、兽牌、华元宠具、小许、喵想树、喵丽丝、瓜洲牧、POPOCOLA。
猫狗居家品牌榜TOP 10分别是：嬉皮狗、 ZEZE、POPOCOLA、喵赞、好敢、蔻丝、GPN（箱包）、爱丽思、宠大人、宠宠爱睡觉。
小宠异宠品牌榜TOP 10分别是：CARNO、布卡星、它适、yee、宠尚天、威毕、再再、Niteangel、贝贝窝、洁西。
小宠异宠店铺榜TOP 10分别是：carno旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店、它适宠物用品旗舰店、yee宠物用品旗舰店、威毕旗舰店、征郑宠物用品专营店、宠尚宠物用品专营店、niteangel旗舰店、贝贝窝宠物用品旗舰店、农翻身旗舰店。
据淘宝发布的618开门红首日成绩单来看，淘宝超千个头部商家较去年同期增长100%；宠物红人商家较去年同期增长500%；特色品种玩家较去年同期增长超150%。
具体来看，淘宝宠物行业商家TOP 10分别是：芭比堂爱心（连锁）动物医院、旺财和nico的两脚兽、柿子菌meow、Pet Inn Here、YUMMY队长宠物商店、丘丘宠物、欣欣宠物医院、王可可是个碧池、网易严选、领养之家妙趣家。
直播商家TOP 10分别是：旺财和nico的两脚兽、柿子菌meow、喵君是个大聪明、Mobius-莫比乌斯、丘丘宠物、养边牧的鱼胖、petinn宠物严选、弹簧小姐、Mobius蛋法、王者龟来9988。
Ps：今年的618大促，和往年相比，多了一些魔幻的气息。而后续宠物类目618大促情况如何，宠物行业观察也将保持关注，并扩大更多平台视角，持续带来相应解读。
